杨烁、江一燕联手代言的比音勒芬,又请来了田亮叶一茜配偶压场子

2019-11-09 浏览:9684
杨烁、江一燕联手代言的比音勒芬,又请来了田亮叶一茜配偶压场子
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10月12日,比音勒芬旗下休假旅行服饰品牌CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节)正式官宣:签约国民配偶田亮、叶一茜成为首任品牌代言人!

作为高尔夫服装范畴的隐形冠军,比音勒芬在成功编造出老练主品牌之后,不断细分服装范畴,将战略方针瞄准国内空缺的旅行出行服装板块,在2019年,推出CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节),面向新中产,定位休假旅行服饰,进军服装商场新蓝海。

比音勒芬表明,田亮作为国际冠军、跳水王子,其形象一向阳光健康;叶一茜颜值超高且才华横溢。二人成婚十二年来没有绯闻,一家人更是凭仗温暖有爱成为令人艳羡的国民家庭。这也完美符合CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节)品牌形象,经过时髦休闲的休假旅行生活方式,凸现家庭的美好欢喜与爱!

业内人士以为,在田亮配偶的参加之后,短期内必然提高CARNAVAL DE VENISE (威尼斯狂欢节)全体品牌形象,一起也将成为比音勒芬双品牌运营的一个里程碑!

广发证券剖析师糜韩杰介绍,现在在休假旅行服饰职业,还未呈现闻名品牌。一起顾客关于休假旅行服饰所重视的四大中心需求:功用性、摄影作用、家庭装、时髦度,也没有一起满意的品牌。所以,面临中高端休假人群,比音勒芬休假旅行系列在面料的挑选上,选用了防雨且高透气性、增强功用的材料,满意功用性需求。在颜色和规划上,斗胆挑选了柠绿、橙色等更多更亮眼的颜色和几何图形做斑纹,满意顾客关于时髦度和摄影美观的需求。

调查来看,比音勒芬具有在细分范畴成功运作品牌的经历。在高尔夫服饰范畴还比较空白的时期,捉住商场机会并且成功将比音勒芬打造成为我国高端高尔夫服饰领军品牌。这个经历关于公司开展新品牌威尼斯是十分名贵的。当然考虑到威尼斯的途径和主品牌稍有不同,以高端百货、机场、购物中心、休假区为主,一起加价倍率低于主品牌,因而关于途径运营和供应链办理(收买本钱操控等)提出了更高的要求。

在糜韩杰看来,CARNAVAL DE VENISE(威尼斯)品牌的开展能够参照安踏集团旗下FILA品牌。FILA和CARNAVAL DE VENISE(威尼斯)两个品牌有相似之处,FILA定位为高端运动时髦品牌,与职业干流品牌NIKE和ADIDAS形成了错位竞赛,现在已经是运动时髦范畴的领军品牌,而CARNAVAL DE VENISE(威尼斯)是面向中产阶级客群的休假旅行服饰品牌,是为了添补商场上休假旅行服饰的职业空白,两者皆是定位细分范畴且主力客群倾向年青有必定消费才能的客群。FILA品牌于2009年被安踏集团收买,经过多年的开展,FILA品牌(含FILA KIDS和FILA FUSHION)店肆数量由2010年的210家店开展到2018年的1652家,完成了品牌的快速扩张,也成为安踏公司的增加引擎。依据安踏体育2018年成绩发布会发布的数据,FILA品牌2018年的全体开展速度超越90%,2018年FILA的事务在集团总收入的占比35%,2018年安踏运营收入241.21亿元,因而估计FILA品牌收入规划超80亿元。

不过,糜韩杰也指出,威尼斯是公司新推出的品牌,无论是产品规划和类别仍是途径布局都有必定的改变,假如公司在产品和途径把控上未能较好的满意顾客的需求,将对公司未来运营发生必定危险,此外,比音勒芬的首要途径在高端百货,未来零售业态发生改变,公司若未能及时应对改变,将对本身运营发生危险。

揭露材料显现,比音勒芬首要从事自有品牌比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)高尔夫服饰的研制规划、品牌推行、营销网络建造以及供应链办理,致力于成为“我国高尔夫服饰领军品牌”。公司成立于2003年,公司于2016年12月登陆A股商场。

2019年上半年,比音勒芬完成运营收入8.45亿元,比上年同期增加25.15%;归属于上市公司股东净利润1.73亿元,比上年同期增加42.01%;到陈述期末,公司具有798个终端出售门店,较2018年底净增加34家,其间直营店肆数量385家,加盟店肆数量413家。

商场人士以为,比音勒芬旗下具有比音勒芬主品牌及新品牌威尼斯狂欢节。主品牌比音勒芬定位中产及以上人群,产品具有运动商务风格;一起在规划、面料、颜色和样式上面具有特征,与商场中其他品牌具有较为显着的差异,竞赛压力较小,而比音勒芬作为其赛道上的优势企业。新品牌威尼斯狂欢节定位休假旅行服饰这一蓝海商场,着力打造亲子装、情侣装及家庭装等产品,未来将继续奉献成绩。

前述广发证券剖析师糜韩杰则表明,比音勒芬成绩高增加,除了获益职业继续高景气外,也和公司本身在产品力、品牌力、影响力、途径力等方面不断提高有关,详细来看:

在产品力提高方面,首要,比音勒芬坚持高份额研制投入,从男装职业各公司研制投入占运营收入份额状况来看,公司自2014年开端这一份额就处于职业中上游水平,之后继续提高,到2018年公司研制投入占运营收入的份额到达3.37%,在男装职业各公司中处于领先水平。到现在公司具有专利数量到达47项,远高于同楼层其他品牌,并且在2018年11月顺畅经过广东省高新技术企业确定。其次,整合国际优质面料资源,公司协作的全球闻名面料供货商包含日本伊藤忠商事、英国THOMAS MASON、意大利康可俪尼纺织、意大利雷蒙塔LIMONTA公司、美国戈尔公司(GORE-TEX面料)和美国Malden Mills公司(Polartec面料)。和全球闻名面料供货商协作保证了公司产品品质。第三,引入英韩等国优秀人才,培育具有国际视野地规划师团队,公司研制团队延聘曾任Burberry高尔夫系列规划总监的Paul Rees为品牌创意规划参谋,曾任高尔夫品牌金狐狸(Wolsey)规划总监的金良姬为产品研制中心规划总监,公司实践操控人冯玲玲为公司创意规划总监。

品牌力和影响力提高方面,比音勒芬依据产品定位高端的特色,经过对方针客户群生活习惯的针对性剖析,并学习国际闻名品牌营销宣扬的经历,较少选用一般电视频道、报纸等群众媒体方式推行,首要经过一系列新媒体营销手法,文娱营销、赛事营销、事情营销三管齐下,2018年,公司先后签约影视明星杨烁、江一燕作为比音勒芬品牌代言人,协作热播剧《爱情先生》,并经过系列传达,极大的提高了品牌闻名度。

一起,比音勒芬不断在国际舞台上发声,2018年两次登上美国纽约年代广场,在国际十字路口,展现我国品牌自傲。

比音勒芬自2013年成为我国国家高尔夫球队协作伙伴以来,专门为国家队供给练习服和比赛服,助力国家队为国争光。2018年8月,我国国家高尔夫亚运之队穿戴由比音勒芬研制的比赛服,征战雅加达亚运会,收成2银2铜,发明了亚运会最佳战绩。2018年11月,公司助力国家队奥运之队成员吴阿顺、李昊桐征战悉尼高尔夫国际杯。2013年至今,接连七年,与高尔夫频道联合打造由公司冠名的品牌赛事IP——“比音勒芬杯”铁杆会,不断夯实高尔夫服饰品牌的领先地位。现在,公司正在研制规划我国国家高尔夫球队新一代奥运比赛服,活跃备战2020年东京奥运会。

途径力提高方面,比音勒芬特别重视继续提高单店成绩,2012年至2018年途径数量从474家到764家,年均增加8.28%,而单店店效(报表店效)从96.18万元到193.16万元,年均增加12.32%,一起,2014年至今公司单店店效增加继续加速。别的公司已形满足途径布局,途径类型坚持多元化开展,首要掩盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。并且继续优化途径,一向在推动施行“调方位、扩面积”的店肆改造方案,店肆方位越来越好,均匀面积也是不断扩大,进一步带动客流和公司出售的增加。

此间研究机构也指出,伴随着运动时髦景气量高,加之比音勒芬兼具运动、时髦、商务等多元化场景,客户以具有较高消费才能的中年家庭为主,坚持优秀产品品质,品牌粘性强。近两年安稳开店和同店带动出售良性增加,直营店占比提高拉动毛利率,成绩继续坚持弹性。比音勒芬特未来将进一步下沉到开展较快的三四线城市,品牌仍有进一步多元化打造空间。(榜首纺织网 martin)

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